Coroczny festiwal zakupów w Czarny Piątek w USA rozpoczął się w zeszłym tygodniu, oficjalnie rozpoczynając sezon zakupowy Bożego Narodzenia i Nowego Roku na Zachodzie. Choć najwyższa stopa inflacji od 40 lat wywarła presję na rynek detaliczny, Czarny Piątek jako całość ustanowił nowy rekord. Wśród nich konsumpcja zabawek pozostaje wysoka, stając się ważną siłą napędową ogólnego wzrostu sprzedaży.
Całkowita liczba kupujących osiągnęła nowy rekord, a konsumpcja offline pozostała wysoka.
Dane z ankiety opublikowane przez National Retail Federation (NRF) i Prosper Insightful &Analytic (Prosper) pokazują, że podczas Czarnego Piątku w 2022 r. łącznie 196,7 mln Amerykanów robiło zakupy w sklepach i Internecie, co oznacza wzrost o prawie 17 mln w porównaniu z 2021 r. i najwyższą liczbę odkąd NRF zaczęło śledzić dane w 2017 r. Ponad 122,7 mln osób odwiedziło w tym roku sklepy stacjonarne, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu z 2021 r.
Czarny Piątek pozostaje najpopularniejszym dniem zakupów w sklepach stacjonarnych. Około 72,9 mln konsumentów zdecydowało się na tradycyjne zakupy twarzą w twarz, w porównaniu z 66,5 mln w 2021 r. Podobnie było w sobotę po Święcie Dziękczynienia – 63,4 mln klientów w sklepach, w porównaniu z 51 mln w zeszłym roku. Badanie MasterCard Spending-Pulse odnotowało 12% wzrost sprzedaży w sklepach w Czarny Piątek, bez uwzględnienia inflacji.
Według badań konsumenckich NRF i Prosper ankietowani konsumenci wydają w weekendy średnio 325,44 dolarów na zakupy związane z wakacjami, w porównaniu z 301,27 dolarów w 2021 r. Większość tej kwoty (229,21 dolarów) przeznaczono na prezenty. „Pięciodniowy okres zakupów na Święto Dziękczynienia nadal odgrywa ważną rolę w całym sezonie zakupów świątecznych”. Phil Rist, wiceprezes wykonawczy ds. strategii w Prosper. Jeśli chodzi o rodzaje zakupów, 31 proc. respondentów stwierdziło, że kupuje zabawki, ustępując jedynie odzieży i akcesoriów (50 proc.), które zajęły pierwsze miejsce.
Sprzedaż online osiągnęła rekordowy poziom, a dzienna sprzedaż zabawek wzrosła o 285%
Wydajność zabawek na platformach handlu elektronicznego jest bardziej widoczna. Według NRF w tym roku w Czarny piątek 130,2 mln osób zrobiło zakupy online, co oznacza wzrost o 2% w porównaniu z 2021 r. Według Adobe Analytics, które śledzi ponad 85% ze 100 największych sprzedawców internetowych w USA, amerykańscy konsumenci wydali 9,12 miliarda dolarów na zakupy online podczas Czarnego Piątku, co stanowi wzrost o 2,3% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. To wzrost z 8,92 miliarda dolarów w tym samym okresie w 2021 r. i 9,03 miliarda dolarów w okresie „Czarnego piątku” w 2020 r., co stanowi kolejny rekord wynikający z dużych rabatów na telefony komórkowe, zabawki i sprzęt fitness.
Według Adobe, zabawki pozostały popularną kategorią kupujących w tegoroczny Czarny Piątek, a średnia dzienna sprzedaż wzrosła o 285% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Do najpopularniejszych gier i zabawek tego roku należą Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, zestawy National Geographic Geoscience i nie tylko. Amazon stwierdził również, że w tym roku najlepiej sprzedającymi się kategoriami były: dom, moda, zabawki, uroda i urządzenia Amazon.
Amazon, Walmart, Lazada i inne firmy oferują w tym roku więcej ofert niż w latach poprzednich i przedłużają je o tydzień lub dłużej. Według Adobe ponad połowa konsumentów zmienia sprzedawców detalicznych, aby uzyskać niższe ceny i korzysta z „internetowych narzędzi porównywania cen”. Dlatego w tym roku niektórzy nowicjusze w handlu elektronicznym „zyskają na znaczeniu” dzięki różnym środkom promocyjnym.
Na przykład SHEIN i Temu, transgraniczna spółka zależna Pinduoduo zajmująca się handlem elektronicznym, nie tylko wprowadziły wyjątkowo niskie rabaty w okresie promocyjnym „Czarnego piątku”, ale także wprowadziły na rynek amerykański powszechnie używaną zbiorczą kolekcję dotyczącą opieki społecznej oraz ekskluzywny kod rabatowy KOL. TikTok uruchomił także wydarzenia, takie jak konkurs na wykresy studyjne na żywo, wyzwanie dotyczące krótkich filmów zakupowych z okazji Czarnego Piątku i wysyłanie kodów rabatowych online. Chociaż ci nowicjusze nie uczynili jeszcze zabawek swoją główną kategorią, istnieją oznaki, że wprowadzają nowe zmiany w tradycyjnym amerykańskim handlu elektronicznym, co warto obserwować.
Epilogue
Znakomite wyniki konsumpcji zabawek w „Czarnym Piątku” w Stanach Zjednoczonych pokazują, że popyt rynkowy jest nadal silny pod presją inflacji. Według analizy NRF, roczny wzrost sprzedaży detalicznej w sezonie trwającym do końca grudnia wyniesie od 6 do 8 procent, a łączna sprzedaż wyniesie od 942,6 do 960,4 miliardów dolarów. Na ponad dwa tygodnie przed Świętami Bożego Narodzenia można spodziewać się, że rynek konsumencki zabawek utrzyma dobrą dynamikę.
Czas publikacji: 14 grudnia 2022 r
