Coroczny festiwal zakupów w Czarny piątek w USA rozpoczął się w zeszłym tygodniu, oficjalnie rozpoczynając sezon zakupów Bożego Narodzenia i Nowego Roku na zachodzie. Podczas gdy najwyższa wskaźnik inflacji od 40 lat wywiera presję na rynek detaliczny, Czarny piątek jako całość ustanowiła nowy rekord. Wśród nich konsumpcja zabawek pozostaje silna, stając się ważną siłą napędową ogólnego wzrostu sprzedaży.
Całkowita liczba kupujących osiągnęła nowy najwyższy poziom, a konsumpcja offline pozostała silna.
Dane z ankiety opublikowane przez National Retail Federation (NRF) i Prosper Insightful & Analytic (Prosper) pokazują, że w Czarny piątek w 2022 r. W sumie 196,7 miliona Amerykanów kupił się w sklepach i online, wzrost o prawie 17 milionów ponad 2021 r. I najwyższa liczba od czasu NRF zaczęła śledzić dane w 2017 r. Ponad 122,7 miliona ludzi widzianych w tym roku, wzrosła o 17 procent.
Czarny piątek pozostaje najpopularniejszym dniem zakupów w sklepie. Około 72,9 miliona konsumentów zdecydowało się na tradycyjne wrażenia z zakupów, w porównaniu z 66,5 miliona w 2021 r. Sobota po Święcie Dziękczynienia była taka sama, z 63,4 milionami kupujących w sklepie, w porównaniu z 51 milionami w zeszłym roku. Puls wydatków MasterCard odnotował 12% wzrost sprzedaży w sklepie w Czarny piątek, nie skorygowany o inflację.
Według NRF i Prosper Consumer Research konsumenci, którzy przeprowadzani przez konsumenci wydają średnio 325,44 USD na zakupy związane z wakacjami w weekend, w porównaniu z 301,27 USD w 2021 r. Większość z nich (229,21 USD) została oznaczona na prezenty. „Pięciodniowy okres zakupów na Święto Dziękczynienia nadal odgrywa ważną rolę przez cały okres zakupów”. Phil Rist, wiceprezes wykonawczy ds. Strategii Prosper. Pod względem rodzajów zakupów 31 procent respondentów stwierdziło, że kupiło zabawki, drugie tylko odzież i akcesoriów (50 procent), które zajmowały pierwsze miejsce.
Sprzedaż online osiągnęła rekordowy poziom, z codzienną sprzedażą zabawek o 285%
Wydajność zabawek na platformach e-commerce jest bardziej widoczna. Według NRF było 130,2 miliona kupujących online, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z 2021 r. Według Adobe Analytics, która śledzi ponad 85% 100 najlepszych amerykańskich sprzedawców detalicznych, konsumenci amerykańscy wydali 9,12 miliarda dolarów na zakupy online w Czarny piątek, co stanowi wzrost o 2,3% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. To wzrost z 8,92 miliarda dolarów w tym samym okresie w 2021 r. I 9,03 miliarda dolarów za okres „Czarny piątek” w 2020 r., Kolejny rekord, napędzany głębokimi rabatami na telefony komórkowe, zabawki i sprzęt fitness.
Według Adobe zabawki pozostały popularną kategorią dla kupujących w Czarny piątek, ze średnią dzienną sprzedażą o 285% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Niektóre z najgorętszych gier i zabawek w tym roku to Fortnite, Roblox, Blux, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits i wiele innych. Amazon powiedział również, że urządzenia domowe, modne, zabawki, kosmetyczne i Amazon były w tym roku najlepiej sprzedającymi się kategoriami.
Amazon, Walmart, Lazada i inni oferują więcej ofert w tym roku niż w poprzednich latach i rozszerzają je na tydzień lub dłużej. Według Adobe ponad połowa konsumentów zmienia detalistów na niższe ceny i korzysta z „narzędzi porównawczych cen online”. Dlatego w tym roku niektórzy debiutanci e-commerce poprzez różnorodne promocyjne oznacza „na znaczeniu”.
Na przykład Shein i Temu, transgraniczna spółka e-commerce Pinduoduo, nie tylko uruchomiła ultra-niskie rabaty w okresie promocji „Czarny piątek”, ale także wprowadziła na rynek amerykański powszechnie używany kolekcjonerski zbieranie pomocy społecznej i ekskluzywny kod dyskontowy KOL. Tiktok wprowadził również wydarzenia takie jak konkurs na liście studyjności na żywo, krótkie wyzwanie wideo w Czarny piątek i wysyłanie kodów rabatowych online. Chociaż te upstartowie muszą jeszcze uczynić zabawki swoją główną kategorią, istnieją oznaki, że wprowadzają nowe zmiany w tradycyjnym amerykańskim handlu elektronicznym, który warto obejrzeć.
EPilog
Znakomita wydajność konsumpcji zabawek w Stanach Zjednoczonych „Czarny piątek” pokazuje, że popyt rynkowy jest nadal silny pod presją inflacji. Zgodnie z analizą NRF wzrost sprzedaży detalicznej w sezonie, który trwa do końca grudnia, będzie wahał się od 6 do 8 procent, przy czym suma oczekuje się, że osiągnie 942,6 mld USD do 960,4 mld USD. Ponad dwa tygodnie przed świętami Bożego Narodzenia spodziewaj się, że rynek konsumentów zabawek będzie kontynuował dobry pęd.
