Niedawno najnowsza współpraca McDonald's i Pokémon spowodowała poruszenie. I zaledwie kilka miesięcy temu „Da Duck” KFC również nie było w magazynie. Jaki jest powód?
Ten rodzaj wiązania żywności jest uważany za rodzaj „zabawki ze słodyczami”, a teraz rośnie popularność „kandyzowanej zabawki” na platformach społecznościowych. Status „jedzenia” i „zabawy” zmienił się. W porównaniu z zabawkami jedzenie stało się „przystawką”.
Według danych opublikowanych przez Zhiyan Consulting rynek cukierków stale rośnie w ostatnich latach. Wśród nich sprzedaż zabawek cukierkowych i liczba nabywców znacznie wzrosła w latach 2017–2019, a większość młodych konsumentów po 95. Zwracają większą uwagę na zabawę i zabawę przekąsek.
Dzięki przyspieszonym tempie życiowym gra może być najbardziej odpowiednim narzędziem do odciążenia stresu dla młodych ludzi i może stymulować ich kreatywność.
Ponadto takie zachowanie kupowania żywności i rozdawania zabawek sprawia, że konsumenci czują, że osiągnęli zysk. „Opłacalne”, „praktyczne” i „super wartości” są wielokrotnie wspominane przez młodych ludzi. Kto nie może kupić dwóch przedmiotów za jednego dolara?
Ale jest też wielu konsumentów, którzy kupują formalne ubrania na prezenty tylko dlatego, że bardzo lubią ten prezent.
W mentalności, że jeśli przegapią tę falę, nie będzie już żadnych konsumentów zdecydowanie złoża rozkazy. W końcu niepewność jest zbyt duża, a ludzie na ogół bardziej troszczą się o natychmiastowe szczęście, więc nie chcą przegapić swojego ulubionego.
W rzeczywistości wiele osób ma „zaburzenie obsesyjno-kompulsyjne”. W psychologii jest powiedzenie: w czasach starożytnych, aby przetrwać, ludzie muszą zbierać materiały przetrwania. Tak więc ludzki mózg ewoluował mechanizm motywacyjny: zbieranie da ludziom poczucie szczęścia i satysfakcji. Po zakończeniu kolekcji satysfakcja ta zniknie, co skłoniło do dalszego inwestowania w następną rundę kolekcji.
Dzisiaj wiele firm nieustannie szuka szczęśliwego punktu połączenia z konsumentami w kreatywnych zabawkach i inspiracji IP. Ale podczas szczęścia musimy zastanowić się więcej: jak zrównoważyć „jedzenie” i „granie”?
