W ostatnich latach, wraz z szaleństwem „wszystko może być ślepe”, modne zabawki stopniowo zyskują na znaczeniu wśród opinii publicznej. Modne zabawki, znane również jako zabawki artystyczne lub zabawki designerskie, integrują koncepcję sztuki, designu, trendu, malarstwa, rzeźby i innych elementów i są przeznaczone głównie dla dorosłych. Dane pokazują, że istnieje ogromna przestrzeń do rozwoju rynku gier. Wielkość rynku wzrosła z 6,3 miliarda juanów w 2015 r. do 22,9 miliarda juanów w 2020 r., przy pięcioletnim CAGR na poziomie 29,45%. Według raportu Chińskiej Akademii Nauk Społecznych Forsta Sulivana, wybiegającego w przyszłość Instytutu Badań Przemysłowych, chińska branża zabaw pływowych wciąż znajduje się w okresie wzrostu, a chińskie zabawy pływowe stają się coraz bardziej popularne i kochane przez konsumentów, oczekuje się, że cały rynek przekroczy 76 miliardów juanów w 2024 r., 2027 r. Skala rynku gier pływowych w Chinach przekroczy 160 miliardów juanów.
Wiele firm produkujących modne zabawki zaczęło wchodzić na rynki zagraniczne, a niektóre chińskie projekty zyskały także przychylność zagranicznych konsumentów, wykazując się silną innowacyjnością i wpływem kulturowym. Modne zabawki nie są już hobby nielicznych, ale stały się duchową konsumpcją i zjawiskiem kulturowym.
Co modne zabawki oznaczają dla młodych ludzi? Jak stworzyć wizerunek IP z chińskimi wartościami i międzynarodowymi wpływami?
W trybie offline eksponowane pozycje w wielu dużych centrach handlowych zajmują sklepy z modą i automaty, a ludzie chętnie wydają dziesiątki juanów na „mały Choxing”. Internetowa, krajowa marka zabawek POP Mart wyprzedziła Lego i Bandai drugi rok z rzędu i została bestsellerem w kategorii zabawek z okazji Dnia Singla w Tmall. Poza tym część muzeów próbuje wypuścić na rynek produkty kulturalne i kreatywne w postaci zaślepek, tradycyjne firmy papiernicze testują wody, a w tę branżę wkracza także wiele firm internetowych...
To szał wydatków młodych ludzi, ale także próba wprowadzenia sztuki w codzienne życie ludzi za przystępną cenę. Za zasłoną wyłania się większy rynek konsumpcji kultury i coraz więcej osób nie może powstrzymać się od zastanawiania się – jaka jest modna zabawka? Dlaczego jest tak popularny? Czy ciepło jest trwałe?
1.Modne zabawki: nowa forma biznesu łącząca sztukę i handel
Jakie są modne zabawki? W branży panuje konsensus co do tego, że modne zabawki, wąsko definiowane, powstały w Hongkongu i Japonii pod koniec XX wieku i zostały stworzone przez niezależnych projektantów i artystów, znanych również jako zabawki artystyczne lub zabawki designerskie.
Często projektowane w stylu ulicznym, buntowniczym i kontr-mainstreamowym, produkowane w ograniczonych ilościach i po stosunkowo wysokich cenach, konsumpcja modnych zabawek początkowo ograniczała się do małego kręgu.
Na początku XXI wieku koncepcja hip-play została zintegrowana z lokalnym przemysłem animacji i telewizji w Europie, Ameryce i Japonii, w wyniku czego pojawiło się wiele znanych na całym świecie marek i obrazów hip-play, takich jak KAWS, BE@RBRICK i tak dalej.
Kiedy modne zabawki trafiają na kontynent Chin, stają się bardziej zróżnicowane pod względem form, a ich pozycja zmienia się z zabawek artystycznych lub zabawek designerskich na większy rynek – rynek otaczający sztukę.
Oprócz najpopularniejszej ślepej skrzynki, ręcznej, zabawki BJD (wspólne zabawki ruchome) zaliczają się również do kategorii modnych zabawek, których ceny wahają się od dziesiątek juanów do dziesiątek tysięcy juanów.
Coraz więcej firm związanych z zabawkami wchodzi do łańcucha przemysłowego i początkowo utworzył się modny ekosystem zabawek, obejmujący projektowanie, produkcję i sprzedaż na rynki handlu używanymi produktami oraz wystawy na dużą skalę offline.
2. Dlaczego młodzi ludzie lubią modne zabawki?
„Jeśli jest lalka, którą naprawdę chcę kupić, jest w niej coś, co do mnie przemawia, a ta emocja i uczucie są w rzeczywistości bardzo subiektywne”. Jeden z weteranów gier wyjaśnił swoją motywację. Modna zabawka bez gęstej historii w tle, ale łatwiejsza do nawiązania emocjonalnej więzi z konsumentami, jej osobowość dopełniają konsumenci, aby wyświetlać własne emocje.
3. Nadal nierozwiązanym problemem pozostaje wspieranie kultury trendów charakteryzującej się trwałą żywotnością
Obecnie wiele przedsiębiorstw zajmujących się modą zabawek stworzyło język „ślepej skrzynki”, przyjmując ujednolicone opakowanie, rozmiar, metodę sprzedaży i ukryte proporcje. Ale ta forma nie jest pierwszą tego typu w branży zabawek modowych i jest tylko modelem sprzedaży. Trzon branży gier nadal stanowi forma treści, a chińska branża gier musi w dalszym ciągu poszukiwać większej liczby modeli i uwzględniać więcej chińskich elementów kulturowych i obrazów niż język i systemy tworzone przez firmy takie jak Lego i Disney.
Jeśli przyszły trend w dziedzinie modnych zabawek ma przekształcić się w sztukę, należy zwiększyć artystyczną intensywność projektowania zabaw o modę, aby naprawdę kultywować artystów, którzy potrafią odzwierciedlać głos „The Times”. „Dziś wiele obrazów, które widzimy, ma prawdopodobnie charakter zachodni. Czy w przyszłości zobaczymy więcej popularnych gier inspirowanych postaciami takimi jak chińscy szermierze, którzy przemierzają świat?” „To w dużej mierze zależy od chińskiej kultury projektanta”.
Sieć:https://www.weijuntoy.com/
Dodaj: nr 13, FuMa One Road, społeczność Chigang, miasto Humen, miasto Dongguan, prowincja Guangdong, Chiny
Czas publikacji: 23 listopada 2022 r
