Prywatni właściciele LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i innych marek przeznaczyli 500 milionów dolarów na budowę aktywów produkcyjnych i intelektualnych.
Gigant zabawkowy MGA Entertainment stał się najnowszym dużym graczem poza Hollywood, który celuje w biznes treści.
Prywatna firma z siedzibą w Chatsworth, która jest właścicielem popularnych marek detalicznych, takich jak LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz i Little Tikes, uruchomiła MGA Studios, dział kapitału i aktywów o wartości 500 milionów dolarów zajmujący się nabywaniem napędów i nowymi produkcjami.Dywizją będzie kierował Jason Larian, syn założyciela i dyrektora generalnego MGA Entertainment, Isaaca Lariana.
MGA od lat produkuje seriale animowane związane ze swoją marką zabawek, ale MGA Studios zostało wprowadzone, aby drastycznie poprawić jakość produkcji.Pierwszym krokiem w tworzeniu studia było przejęcie Pixel Zoo Animation, sklepu z animacjami z siedzibą w Brisbane w Australii.Transakcja została wyceniona w niskim ośmiocyfrowym przedziale.Założyciel i dyrektor generalny Pixel Zoo, Paul Gillette, dołączy do MGA Studios jako partner.
Pixel Zoo pozostanie w Australii i będzie nadal wykonywać część pracy dla klientów zewnętrznych.Teraz jednak poświęca również znaczne zasoby na rozwój treści, aby pomóc ożywić to, co Isaac Larian nazywa „bezpiecznym miniwszechświatem” w Internecie i przybliżyć dzieciom marki firmy za pośrednictwem aplikacji.
Larian Sr. założył firmę w 1979 roku. Firma przeszła kilka iteracji, zanim w 1996 roku zmieniła nazwę na MGA Entertainment (od Micro Games USA). Dziś lider MGA jest dumny z osiągnięć swojej firmy w tworzeniu od podstaw innowacyjnych marek zabawek , takie jak LOL Surprise!oraz franczyza Rainbow High School Dolls.MGA wywołała kontrowersje na początku XXI wieku dzięki linii lalek Bratz, które były ostrzejsze niż Barbie i przyniosły firmie sławę.
lol niespodzianka!Zjawisko to, które stało się popularne w 2016 roku, czerpie inspirację z zamiłowania pokolenia YouTube do filmów z „rozpakowywania” prostych technologii, wbudowując to uczucie w samą zabawkę.Opakowanie LOL wielkości piłki baseballowej jest otoczone warstwami przypominających cebulę kulek, które można odrywać warstwa po warstwie, a każda warstwa odsłania akcesorium, którego można użyć z małą figurką pośrodku.
Obecnie firma MGA Entertainment, kontrolowana przez Lariana i jego rodzinę, osiąga roczną sprzedaż detaliczną na poziomie około 4 do 4,5 miliarda USD i zatrudnia około 1700 pełnoetatowych pracowników w różnych miastach.
„Jako firma stworzyliśmy od podstaw 100 marek.Sprzedaż detaliczna 25 z nich osiągnęła 100 milionów dolarów” – powiedział Isaac Larian dla Variety.„W tamtym czasie myślałem (po zmianie nazwiska), że musimy naprawdę uszczęśliwiać dzieci, a nie tylko sprzedawać im zabawki”.
W ostatnich latach MGA uważnie śledziła boom treści i konwergencję platform streamingowych z oryginalnymi treściami, grami, zakupami w aplikacjach, e-commerce i wciągającymi doświadczeniami.Był pierwszym producentem zabawek, który zawarł umowę z popularną witryną z grami dla dzieci Roblox, aby stworzyć internetowy wszechświat marek zabawek.Większy konkurent MGA, Mattel, również zintensyfikował swoje wysiłki, aby oferować filmy i programy telewizyjne o wyższej jakości, starając się przekształcić treści w nowe centrum zysków dla firmy.
MGA dużo inwestuje w produkcję treści, starając się płynniej integrować filmy i programy telewizyjne, możliwości handlu elektronicznego i gier, kampanie w mediach społecznościowych i inne strategie budowania marki w swojej podstawowej działalności związanej z rozwojem zabawek.
„Na początku treści były sposobem na sprzedaż większej liczby zabawek.To było prawie po namyśle” – powiedział Variety prezes MGA Studios, Jason Larian.„Dzięki tym ramom zamierzamy opowiedzieć historię od podstaw poprzez projektowanie zabawek.To będzie płynne i ciągłe”.
„Nie patrzymy tylko na czystą zawartość, szukamy innowacyjnych firm do współpracy w zakresie gier i doświadczeń cyfrowych” — powiedział Jason Larian.„Szukamy unikalnych sposobów interakcji z IP”.
Duet potwierdził, że jest na rynku dodatkowej produkcji, własności intelektualnej i zasobów bibliotecznych.Isaac Larian podkreślił również, że nawet jeśli nie są bezpośrednio związani z produktem konsumenckim, mogą być otwarci na świetne pomysły, które przemawiają do ich grupy docelowej, czyli dzieci i dorosłych.
„Nie szukamy tylko zabawek.Chcemy robić świetne filmy, świetne treści” – powiedział.„Koncentrujemy się na dzieciach.Dzieci dobrze znamy.Wiemy, co lubią.
Pixel Zoo było naturalnym rozwiązaniem dla MGA, ponieważ obie firmy współpracowały przy kilku ostatnich projektach, w tym przy LOL Surprise!Film na Netflix” i „LOL Surprise!”.Seriale House of Surprises na YouTube i Netflix, a także seriale i programy specjalne związane z zabawkami MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz i Let's Go Cosy Coupe.Inne marki firmy to Baby Born i Na!Na!Nie!niespodzianka.
Pixel Zoo, założone w 2013 roku, zapewnia również treści i branding dla klientów takich jak LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop i Saban.Firma zatrudnia około 200 pracowników na pełen etat.
„Z wszystkimi znanymi markami (MGA) możemy wiele zrobić” – powiedział Gillett Variety.„Potencjał naszych historii jest nieograniczony.Ale chcieliśmy zacząć od opowieści, a historie są wszystkim.Chodzi o opowiadanie historii, a nie o sprzedaż produktów.marki”.
(Powyżej: LOL Surprise! Winter Fashion Show MGA Entertainment, którego premiera odbyła się w serwisie Netflix w październiku.)
Czas postu: 16 listopada 2022 r
