Według magazynu Toy World w zeszłym roku około jedna czwarta sprzedaży zabawek pochodziła od osób w wieku od 19 do 29 lat, a połowa sprzedanych klocków Lego została zakupiona przez dorosłych.
Zabawki są kategorią cieszącą się dużym popytem, a globalna sprzedaż sięgnie prawie 104 miliardów dolarów w 2021 roku, co oznacza wzrost o 8,5% rok do roku. Według raportu NPD Global Toy Market Report branża zabawek dla dzieci wzrosła o 19 procent w ciągu ostatnich czterech lat, a gry i puzzle będą jedną z najszybciej rozwijających się kategorii w 2021 roku.
Kierownik ds. marketingu Toys R Us, Catherine Jacoby, powiedziała: „Wraz z odbiciem się tradycyjnego rynku zabawek, zapowiada się kolejny udany rok dla branży”.
Tradycyjne zabawki powracają wraz z nastaniem nostalgii
Jacoby wyjaśnia, że ostatnie dane pokazują, że na rynku zabawek dla dzieci pojawia się duży nowy popyt, zwłaszcza w związku ze wzrostem trendu nostalgii. Stwarza to szansę sprzedawcom detalicznym zabawek na poszerzenie istniejącego asortymentu produktów.
Jacoby zwraca również uwagę, że nostalgia nie jest jedynym czynnikiem napędzającym sprzedaż tradycyjnych zabawek dla dzieci; media społecznościowe ułatwiły dorosłym znajdowanie zabawek, a kupowanie zabawek dla dzieci nie jest już dla nich niezręczne.
Jeśli chodzi o najpopularniejsze zabawki dla dzieci, Jacoby twierdzi, że w latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych pojawiło się wiele zabawek z funkcjami nakręcania, a marki takie jak StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy i StarWars wracały do mody.
W latach osiemdziesiątych do zabawek wprowadzono więcej technologii, w tym ruch elektryczny, technologię działania świetlnego i dźwiękowego, a premiera Nintendo zrewolucjonizowała rynek zabawek, który według Jacoby’ego obecnie przeżywa odrodzenie.
Lata dziewięćdziesiąte przyniosły wzrost zainteresowania zaawansowanymi technologicznie zabawkami i figurkami, a obecnie marki takie jak Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels i PowerRangers powracają.
Ponadto figurki kojarzone z popularnymi programami telewizyjnymi i filmami z lat 80. stały się dziś popularnymi adresami IP zabawek dla dzieci, a Jacoby twierdzi, że w latach 2022 i 2023 można spodziewać się większej liczby zabawek związanych z filmami.
Czas publikacji: 31 października 2022 r
