Według Toy World Magazine w ubiegłym roku około jedna czwarta sprzedaży zabawek pochodziła od 19 do 29 lat, a połowa sprzedanych bloków Lego została zakupiona przez dorosłych.
Zabawki były kategorią na wysokim poziomie, a globalna sprzedaż osiągnęła prawie 104 miliardy USD w 2021 r., Co więcej o 8,5% rok do roku. Według raportu Globalnego rynku zabawek NPD, przemysł zabawek dla dzieci wzrósł o 19 procent w ciągu ostatnich czterech lat, przy czym gry i łamigłówki są jedną z najszybciej rozwijających się kategorii w 2021 r.
Catherine Jacoby, menedżer marketingu USA, powiedziała: „Z tradycyjnym rynkiem zabawek odbijających się, ma to być kolejny zderzak dla branży”.
Tradycyjne zabawki powraca wraz z powstaniem nostalgii
Jacoby wyjaśnia, że ostatnie liczby pokazują, że na rynku zabawek dla dzieci istnieje duży zapotrzebowanie, szczególnie wraz ze wzrostem trendu nostalgii. Stanowi to dla sprzedawców zabawek możliwość rozszerzenia istniejących zakresów produktów.
Jacoby zwraca również uwagę, że nostalgia nie jest jedynym czynnikiem napędzającym sprzedaż tradycyjnych zabawek dla dzieci; Media społecznościowe ułatwiły dorosłym znalezieniu zabawek i nie jest już niezręczne kupowanie zabawek dla dzieci.
Jeśli chodzi o to, do których zabawki dla dzieci są najpopularniejsze, Jacoby twierdzi, że lata sześćdziesiąte i siedemdziesiąte odnotowały wzrost zabawek z funkcjami ocierania się, a marki takie jak Stretmerarmstrong, Hotwheels, Pezcandy i Starwars wracały do modności.
W latach osiemdziesiątych wprowadzono więcej technologii do zabawek, w tym ruchu elektrycznego, światła i dźwięku, a także uruchomienie Nintendo zrewolucjonizowało rynek zabawek, który według Jacoby jest teraz odradzany.
Dziewięćdziesiąte wzrosły zainteresowanie zabawkami i figurami akcji, a teraz marki takie jak Tamagothi, Pokémon, Pollypocket, Barbie, Hot Wheels i PowerRangers powracają.
Ponadto figurki akcji związane z popularnymi programami telewizyjnymi i filmami z lat 80. stały się popularnymi adresami IP dla zabawek dla dzieci, a Jacoby mówi, że możesz spodziewać się więcej zabawek filmowych w 2022 i 2023 roku.
