Kodeks deontologiczny dotyczący nieseksistowskiej reklamy zabawek podpisany w kwietniu 2022 r. przez Ministerstwo Spraw Konsumenckich, Hiszpańskie Stowarzyszenie Producentów Zabawek (AEFJ) i Autocontrol wchodzi w życie w najbliższy czwartek, 1 grudnia 2022 r., dla reklam nowych produkcji.
Nowy kodeks samoregulacji, który zastępuje kodeks z 2005 r., jest porozumieniem pomiędzy rządem a sektorem reklamy i zabawek, na mocy którego reklamy wykorzystujące wizerunek dziewcząt w reklamach skierowanych do nieletnich w sposób dyskryminujący lub dokuczliwy nie będą wytworzony. Celem jest, aby spoty z zabawkami przedstawiały bardziej egalitarne, zgodne z prawdą i konstruktywne aspekty, co stanowi fundamentalny aspekt ochrony i rozwoju dzieciństwa.
Kodeks składa się z 64 norm deontologicznych, których od czwartku należy przestrzegać przy opracowywaniu, realizacji i rozpowszechnianiu kampanii reklamowych i przekazów skierowanych do dzieci poniżej piętnastego roku życia, ze szczególnym uwzględnieniem przedziału wiekowego od zera do siedmiu lat lat ze względu na ich starszy wiek. Wśród nowości wyróżniają się działania mające na celu promowanie i wspieranie pluralistycznego, egalitarnego i wolnego od stereotypów wizerunku nieletnich. Z tego powodu zabronione będzie charakteryzowanie dziewcząt o konotacjach seksualnych i unikane będzie łączenie z nimi wyłącznie zabawek odtwarzających role, na przykład opiekuńcze, prace domowe lub urodę, oraz działania, aktywności fizycznej lub technologii z dziećmi.
Ponadto zabawki nie będą przedstawiane z wyraźnym lub dorozumianym oznaczeniem, że są przeznaczone dla jednej lub drugiej płci, ani nie będą sugerowane skojarzenia kolorystyczne (np. różowy dla dziewcząt i niebieski dla chłopców). Reklamy będą również starały się używać języka włączającego i przedstawiać pozytywne wzorce do naśladowania, aby zachęcać do zdrowej, odpowiedzialnej i zrównoważonej konsumpcji. Kolejną nowością kodeksu jest to, że przekazy handlowe muszą opisywać produkt w sposób zrozumiały i jasny dla nieletnich. Zaprezentują także umiejętności, które produkty mogą rozwijać u nieletnich i które są kluczowe dla ich rozwoju, takie jak kreatywność, rozwój fizyczny i intelektualny, towarzyskość czy empatia.
Równolegle, w celu zapewnienia prawdziwych i dodatkowych informacji na temat cech gier i zabawek, reklamy audiowizualne muszą zawierać szereg piktogramów, które w sposób graficzny wyjaśniają kwestie związane z montażem, ceną lub potrzebami technicznymi. Piktogramy będą miały rozmiar zajmujący co najmniej 7% ekranu, w miarę możliwości będą musiały znajdować się w lewej górnej części ekranu i będą trwały co najmniej dwie sekundy.
Inne zobowiązania branżowe
Aby uniknąć fałszywych oczekiwań, branża zabawek zobowiązuje się również do zagwarantowania, że pisemna, dźwiękowa i wizualna prezentacja produktów jest wierna rzeczywistości i nie wprowadza w błąd nieletnich co do cech promowanego produktu i jego zalet. Aby to osiągnąć, będą unikać przeplatania w reklamach prawdziwych obrazów i animowanej fikcji lub zestawiania obu bez wyraźnego rozróżnienia między nimi.
Ponadto w reklamach, w których zabawki o charakterze statycznym są przedstawiane w ruchu, należy wyraźnie zauważyć, że to przemieszczenie jest spowodowane mechanicznym wkładem ręki lub podobnego przedmiotu. Regulowane będzie także występowanie w reklamach zabawek postaci popularnych wśród dzieci jako prezenterów lub uczestników programów telewizyjnych, prawdziwych lub fikcyjnych postaci z filmów lub seriali, postaci ze świata sportu lub muzyki czy influencerów. Podobnie reklamy nie będą sugerować, że dorośli oferującyzabawki promocyjnebędą lepsze lub bardziej hojne, nie będą wiązać nabycia produktu z większym uczuciem lub akceptacją społeczną wobec nieletniego, ani nie będą zachęcać do kompulsywnego gromadzenia zabawek. Wreszcie, biorąc pod uwagę ogromny postęp nowych technologii i dostęp do nich nieletnich, nowy kodeks samoregulacji zawiera sekcję dotyczącą reklamy zabawek w Internecie.
W nim wyraźnie zabrania się reklamy kierowanej za pośrednictwem urządzeń mobilnych do dzieci poniżej czternastego roku życia. Ustalono również, że w przypadku wykorzystywania aplikacji lub gier do celów komunikacji handlowej obowiązkowe jest podanie zalecanego wieku odbiorcy.
Zabawki WeiJuna
Weijun Toys specjalizuje się w produkcji plastikowych figurek do zabawek (flokowanych) i prezentów w konkurencyjnej cenie i wysokiej jakości. Mamy duży zespół projektowy i co miesiąc publikujemy nowe projekty. ODM i OEM są mile widziane. Ponad 100 projektów zabawek dla dzieci unisex firmy Weijun Toys zapewnia dzieciom na całym świecie więcej zabawy i szczęścia.
Czas publikacji: 03 grudnia 2022 r
