Długa historia
Pierwsza w historii sprzedaż typu „kup i dawaj” sięga 1905 r., kiedy firma Quaker Oats Company umożliwiła klientom, którzy zebrali wystarczającą liczbę znaczków, wymianę ich na prawdziwe porcelanowe miski, a dopiero w latach pięćdziesiątych XX wieku firmy spożywcze zaczęły umieszczać gratisy w pudełkach. Od tego czasuzabawkistały się jednym z najpopularniejszych gratisów dla firm spożywczych istały się popularne.
W 1957 roku Kellogg wprowadził miniaturową plastikową łódź podwodną; W tym samym roku Nabisco umieściło „magicznych podwodnych płetwonurków” w swoim pudełku płatków śniadaniowych Shreddies; W 1966 roku płatki śniadaniowe o smaku miodu (Sugar Puffs) wysłały zabawki zwierząt hodowlanych; W 1967 roku płatki śniadaniowe Ricicles wysłały figurki przedstawiające postać brytyjskiego dziecka Noddy'ego; W 1976 roku firma Kellogg's podarowała Mr. Men naklejki w pudełku Coco Pops... W 1979 roku McDonald's dołączył do konkurencji i wprowadził licencję IP do rozdawania zabawek, tworząc trend.
W latach 90. sama firma Kellogg's zatrudniła trzy firmy promocyjne, które miały wymyślić pomysły na promocje związane z rozdawaniem prezentów. Logistix, jeden z partnerów promocyjnych, szacuje, że sprzedał ponad 1 miliard zabawek.
To prezent, ale nie niechlujny
Przed zaprojektowaniem rozdań zabawek Logistix śledzi wszelkiego rodzaju badania związane z dziećmi: ile kieszonkowych dzieci dostają, ile programów telewizyjnych oglądają i tak dalej. Założyciel Logistix, Ian Madeley, twierdzi, że stworzenie czegoś, co przyciągnie uwagę dziecka na kilka minut, jest wyzwaniem. Przede wszystkim należy kontrolować koszt rzędu kilku groszy. Większość tematów zabawek była neutralna pod względem płci, w kilku przypadkach „zorientowana na chłopców” (ponieważ w tamtym czasie dziewczynki chętnie bawiły się zabawkami chłopców, ale chłopcy nie byli zadowoleni z zabawek dziewcząt). Dlatego przed złożeniem propozycji firmie spożywczej planiści Logistix przeprowadzają burzę mózgów z własnymi rodzinami, aby sprawdzić, czy mogą uzyskać zgodę matek i dzieci. „Dzieci są bardzo bezpośrednie, lubią to, jeśli im się podoba, nie podoba im się to, jeśli nie”. „Przypomina projektanta produktu Jamesa Allertona.
Jest mnóstwo innych wyzwań. Ponownie rozważ zabawki w pudełku z produktami firmy Kellogg. Maksymalny rozmiar to 5 x 7 x 2 cm. James Allerton powiedział: „Kiedy projektujesz, nie możesz przekroczyć 1 milimetra. Ponadto waga każdej zabawki musi być kontrolowana w określonym przedziale, aby mogła zostać prawidłowo umieszczona przez maszynę w worku do pakowania na linii produkcyjnej. Jednocześnie, ze względów bezpieczeństwa, zabawki należy poddać badaniu pod kątem zadławienia, czyli braku małych części, które mogą łatwo spaść, aby były odpowiednie dla dzieci w każdym wieku i bezpieczne w użyciu.
Ogólna promocja będzie trwała od sześciu tygodni do trzech miesięcy. Oznaczało to, że azjatyckie fabryki musiały produkować jednorazowo aż 80 milionów zabawek, więc od pomysłu do pudełka minęło około dwóch lat.
Zmiana godzin rozdawania zabawek
Obecnie praktyka dawania zabawek w żywności zanikła w Wielkiej Brytanii ze względu na wymogi polityczne.
W połowie pierwszej dekady XXI wieku grupy konsumenckie zaczęły wywierać naciski na rząd w sprawie zdrowego odżywiania dzieci. Debra Shipley, posłanka Partii Pracy, przeforsowała ustawę o żywności dla dzieci, która ogranicza sposób sprzedaży żywności dzieciom. Jednym ze sposobów, który podlega ograniczeniom, jest wykorzystywanie upominków w postaci zabawek jako środka promocji. Większa kontrola odstraszyła producentów zbóż. W Wielkiej Brytanii McDonald's przetrwał burzę i nalegał, aby w dalszym ciągu dostarczać zabawki w ramach Happy Meals.
Choć w Wielkiej Brytanii zakazane, dodawanie zabawek do żywności cieszy się popularnością gdzie indziej.
Creata, agencja reklamowa z siedzibą w Sydney, która zastąpiła Logistix na stanowisku partnera firmy Kellogg w zakresie rozdawania zabawek, w 2017 r. wprowadziła na rynek Australii i Nowej Zelandii tablice rejestracyjne z motywem stworków DIY. Wprowadzono na rynek plastikową maskotkę-zabawkę w kształcie płatków śniadaniowych o nazwie Bowl Buddies, która wisi z boku miski w Ameryce Północnej i Łacińskiej w 2022 r.
Oczywiście prezenty w postaci zabawek w tych pudełkach na żywność zmieniły się wraz z pojawieniem się „The Times”. Na początku XXI wieku, wraz z pojawieniem się domowych konsol do gier, producenci płatków śniadaniowych zaczęli oferować gry w pudełkach na płytach CD-Rom, a później dzieci były kierowane do stron internetowych lub aplikacji, w których mogły grać w markowe gry. Niedawno kody QR na pudełkach płatków śniadaniowych Shreddies firmy Nabisco kierowały klientów do gry wykorzystującej rzeczywistość rozszerzoną o tematyce „Avatar: Woda”.
Nie wiesz, prezenty-zabawki będą powoli znikać z dziedziny żywności?
Czas publikacji: 6 lipca 2023 r
