Długa historia
Pierwsza w historii sprzedaż kupuje się w 1905 roku, kiedy firma Quaker Oats pozwala klientom, którzy zebrali wystarczającą ilość znaczków na realizację ich na prawdziwe porcelanowe miski, i dopiero w latach 50. firmy spożywcze zaczęły wkładać gratisy w pudełkach. Od tego czasuzabawkistały się jednym z najlepszych gratisów dla firm spożywczych istały się popularne.
W 1957 r. Kellogg wprowadził miniaturową łodę podwodną plastikową; W tym samym roku Nabisco umieścił „Magical podwodnych żaby” w pudełku shreddies na śniadania; W 1966 r. Zaboki śniadaniowe o smaku miodu (cukierowe puchy) wysłały zabawki dla zwierząt gospodarstwa; W 1967 r. Ricicles śniadaniowe wysyłały figurki postaci brytyjskiej dzieci Noddy; W 1976 r. Kellogg's dał panu Men naklejki w pudełku Coco Pops… W 1979 roku McDonald's dołączył do konkursu i wprowadził licencję IP do gry zabawek, tworząc trend.
W latach 90. sam Kellogg zatrudnił trzy firmy promocyjne, aby opracowali pomysły na promocje prezentów. Logistix, jeden z jego partnerów promocyjnych, szacuje, że sprzedał ponad 1 miliard zabawek.
To prezent, ale nie jest niechlujny
Przed zaprojektowaniem prezentów zabawek Logistix śledzi wszelkiego rodzaju badania związane z dzieckiem: ile kieszonkowych dostaje dzieci, ile oglądają programów telewizyjnych i tak dalej. Założyciel Logistix, Ian Madeley, mówi, że stworzenie czegoś, co może przyciągnąć uwagę dziecka przez kilka minut. Po pierwsze, koszt powinien być kontrolowany w kolejności kilku centów. I większość motywów zabawek była neutralna pod względem płci, w kilku przypadkach „zorientowanych na chłopcy” (ponieważ w tym czasie dziewczęta chętnie bawiły się zabawkami chłopców, ale chłopcy nie byli zadowoleni z zabawy z zabawkami dziewcząt). Zanim więc złożyć propozycję firmie spożywczej, logistix planiści burzy mózgów z własnymi rodzinami, aby sprawdzić, czy mogą uzyskać zgodę matek i dzieci. „Dzieci są bardzo bezpośrednie, lubią to, jeśli im się podoba, nie lubią tego, jeśli nie”. „Przypomina projektant produktu James Allerton.
Istnieje wiele innych wyzwań. Ponownie rozważ zabawki w pudełku produktów Kellogg. Maksymalny rozmiar to 5 x 7 x 2 cm. James Allerton powiedział: „Kiedy projektujesz, nie możesz przekroczyć 1 milimetra. Ponadto waga każdej zabawki musi być kontrolowana w określonym zakresie, aby można ją było poprawnie umieścić w torbie opakowaniowej na linii produkcyjnej przez maszynę. Jednocześnie z powodów bezpieczeństwa, zabawki muszą być przetestowane pod kątem dławiania, takiego jak małe części, które mogą łatwo spaść, aby być odpowiednie dla dzieci w całym wieku i aby zapewnić, że są one dostępne.
Ogólna promocja potrwa od sześciu tygodni do trzech miesięcy. Oznaczało to, że azjatyckie fabryki musiały jednocześnie wyprodukować aż 80 milionów zabawek, więc zajęło to około dwóch lat od pomysłu do pudełka.
Zmiana czasów na prezenty zabawkowe
Obecnie praktyka dawania zabawek w żywności zniknęła w Wielkiej Brytanii z powodu wymagań politycznych.
W połowie 2000 roku grupy konsumenckie zaczęły naciskać na rząd na zdrowe odżywianie dzieci. Debra Shipley, poseł Partii Pracy, przepchnęła się przez Dziecięcą Ustawę o żywności, która ogranicza sposób, w jaki żywność jest sprzedawana dla dzieci. Zastosowanie prezentów zabawek jako środka promocji jest jednym ze sposobów ograniczonego. Zwiększona kontrola powstrzymała firmy zbóż. W Wielkiej Brytanii McDonald's przetrwał burzę i nalegał, aby nadal dostarczać zabawki w szczęśliwym posiłku.
Choć zakazano w Wielkiej Brytanii, dawanie zabawek w żywności kwitnie gdzie indziej.
Creation, agencja reklamowa z siedzibą w Sydney, która zastąpiła logistix jako partnerka do rozdania zabawek Kellogga, wprowadziła tablice rejestracyjne o tematyce DIY w Australii i Nowej Zelandii w 2017 roku. Maszynka z plastikowej zabawki o nazwie Bowl Buddies, która wisi na boku miski, została uruchomiona na północy i Ameryce Łacińskiej w 2022 r..
Oczywiście prezenty zabawkowe w tych pudełkach z jedzeniem zmieniły się wraz z czasem. Na początku 2000 roku, wraz ze wzrostem konsol do gier domowych, firmy zbożowe zaczęły oferować pudełkowane gry CD-ROM, a później dzieci były kierowane na strony internetowe lub aplikacje, w których mogły grać markowe gry. Ostatnio QR koduje pudełka zboża śniadaniowego Nabisco Shreddies, skierowały klientów do gry „Avatar: Water”.
Nie wiem, prezenty zabawkowe powoli znikną w dziedzinie jedzenia?
